O Boticário e a disputa pela lembrança de marca
Em uma pesquisa nacional da MindMiners, O Boticário foi apontado como a marca mais lembrada para o Dia dos Pais 2025, com 17% das menções espontâneas entre os consumidores. Marcas como Tim, Natura, Nike e Renner também apareceram no ranking.
O destaque de O Boticário não é acidental. É o resultado de uma estratégia consistente de marketing emocional, presença digital e campanhas bem planejadas, principalmente em datas comemorativas. E isso traz um alerta direto para clínicas odontológicas que desejam atrair mais pacientes nessas mesmas ocasiões.
A força do hábito e do vínculo afetivo na decisão de compra
A pesquisa mostrou que 64% dos brasileiros têm o costume de presentear os pais no Dia dos Pais, e esse número cresce em aniversários. O tipo de presente pode variar de uma lembrança simples a algo mais elaborado, dependendo da relação emocional com a figura paterna.
Isso reforça uma ideia importante para o marketing de serviços: emoção vende. E vender um tratamento odontológico — seja um clareamento, um protocolo, um presente estético ou um plano familiar — também pode envolver emoção, tradição e cuidado.
Oportunidade para clínicas odontológicas: como aproveitar o Dia dos Pais
Datas como o Dia dos Pais movimentam diferentes setores e não precisam ser exploradas apenas por grandes marcas de varejo. Clínicas odontológicas também podem aproveitar esse momento com ações bem direcionadas.
Aqui estão algumas possibilidades:
- Campanhas especiais para pais e filhos, com foco em bem-estar, autoestima e prevenção
- Pacotes promocionais de procedimentos estéticos (como clareamento ou facetas) com apelo emocional
- Depoimentos reais de pais que investiram em autoestima com tratamentos odontológicos
- Conteúdo nas redes sociais mostrando a relação entre saúde bucal, qualidade de vida e presença familiar
Mais do que vender, o objetivo deve ser criar uma conexão com o paciente — e as datas comemorativas são o cenário ideal para isso.
Lembrança de marca também vale para clínicas
Ser a primeira marca lembrada no seu segmento é um diferencial competitivo. No caso de clínicas odontológicas, ser a primeira lembrança na mente de alguém que está considerando um procedimento estético ou funcional pode significar um agendamento imediato.
E como se constrói essa lembrança?
- Com presença frequente nas redes sociais
- Com conteúdo relevante e emocional
- Com campanhas pagas bem segmentadas
- Com comunicação visual consistente
- Com posicionamento estratégico para cada perfil de paciente
Conclusão: usar a data para construir marca e gerar resultados
Mais de 110 milhões de brasileiros devem comprar presentes neste Dia dos Pais. O comércio eletrônico deve ultrapassar R$ 7 bilhões em vendas. É um movimento de consumo baseado não só em preço ou produto, mas em afeto, reconhecimento e tradição.
Clínicas odontológicas que compreenderem esse contexto podem usar datas como essa não apenas para vender, mas para construir autoridade, gerar valor e fortalecer vínculos com os pacientes.
Se você deseja que sua clínica esteja entre as marcas mais lembradas do seu público, a C4WEB pode te ajudar a planejar campanhas estratégicas e eficazes para cada ocasião do ano.
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