A francesa Lacoste lançou uma coleção cápsula de edição limitada que trocou o seu icônico crocodilo verde por uma cabra 🐐 — em homenagem a Novak Djokovic, considerado por muitos o “GOAT” (Greatest of All Time) do tênis.
Não foi apenas uma jogada estética: foi uma das decisões de branding mais ousadas da história recente da moda esportiva.
Por que a Lacoste substituiu o Crocodilo pela Cabra?
Em quase um século de história, o crocodilo foi inalterado. Substituí-lo, ainda que temporariamente, é uma ruptura simbólica fortíssima.
A mensagem é clara: Djokovic é tão grande que merece transformar o símbolo da marca.
Do Crocodilo à Cabra: a lógica da escolha
A troca não é aleatória. “GOAT”, em inglês, significa “Greatest Of All Time” e, ao mesmo tempo, traduz-se como cabra.
A cabra verde, no lugar do crocodilo, é um storytelling visual brilhante — simples, direto e universal.
O Legado de Djokovic: Grandeza construída
O sérvio não ganhou esse título por acaso. Ele quebrou recordes que antes pareciam inalcançáveis.
Principais conquistas:
- 🏆 24 títulos de Grand Slam (recorde masculino)
- ⏱ Mais de 400 semanas como nº 1 do mundo
- 🎯 Único a vencer todos os Masters 1000 ao menos duas vezes
- 👔 Embaixador da Lacoste desde 2017
Djokovic não é apenas um atleta — é um símbolo de resiliência, consistência e excelência.
A coleção “The GOAT”
A coleção cápsula limitada traz cinco peças que reinventam o crocodilo como cabra:
- Polo Petit Piqué
- Jaqueta tafetá diamantado
- Camiseta
- Boné
- Agasalho
Cada peça carrega a narrativa da grandeza.
Estratégia por trás da parceria
Mudar um ícone centenário é um risco enorme. Mas a Lacoste entendeu que associar sua marca ao maior de todos os tempos seria mais poderoso do que preservar a tradição intocada.
Ou seja: o risco foi calculado, e a recompensa é gigantesca.
O poder do Storytelling: Quando marcas se unem a lendas
Esse case é um exemplo clássico de storytelling eficaz:
- Autenticidade Emocional → não é apenas patrocínio, é reconhecimento genuíno da grandeza.
- Simbolismo Visual → crocodilo → cabra, traduzindo cultura em imagem.
- Timing Perfeito → auge da carreira de Djokovic, com suas conquistas já incontestáveis.
- Coragem Narrativa → poucas marcas ousariam tocar em um ícone histórico.
Essa união mostra como marcas ganham força ao se conectarem a lendas.