A Rexona iniciou suas ativações para a Copa do Mundo de 2026 com o lançamento de uma linha de latas colecionáveis de antitranspirantes, trazendo Ronaldo Nazário e Vinícius Júnior como protagonistas.
Como patrocinadora oficial do torneio, a marca aposta em algo que vai além do produto: conexão emocional com o público.
A edição especial conta com quatro versões do Rexona 72h, incluindo embalagens com imagens e assinaturas dos jogadores, além de elementos visuais ligados à competição, como a taça.
Mas o ponto principal não está na embalagem. Está na estratégia.
O que isso ensina para clínicas odontológicas
A Rexona não está vendendo apenas desodorante.
Está vendendo pertencimento, emoção e identificação.
E é exatamente isso que falta na maioria das clínicas hoje.
A maioria comunica procedimentos.
O paciente busca transformação.
Enquanto clínicas anunciam implantes, facetas ou limpeza, o paciente está comprando autoestima, confiança e segurança ao sorrir.
Estratégia por trás da campanha
A escolha de Ronaldo e Vini Jr. reforça uma construção estratégica clara:
- Ronaldo representa legado, confiança e memória afetiva
- Vini Jr. representa atualidade, identificação e continuidade
Essa combinação permite que a campanha converse com diferentes públicos ao mesmo tempo.
Aplicação direta na odontologia
A lógica é simples:
Comunicar o procedimento não gera conexão.
Comunicar o impacto na vida do paciente gera.
Exemplo:
Errado:
“Fazemos implantes dentários”
Certo:
“Volte a sorrir com segurança e confiança no dia a dia”
Embalagem como ativo de marketing
A Rexona transformou um produto comum em um item de coleção e desejo.
Na odontologia, o equivalente está em:
- construção visual forte
- antes e depois bem posicionados
- narrativa de transformação do paciente
Campanha integrada
A ação não se limita ao produto.
A marca lançou a promoção “Eterno Convocado”, que leva consumidores para a final da Copa com experiência ao lado de Ronaldo.
Isso gera:
- engajamento
- desejo
- urgência
Como clínicas podem aplicar isso
Exemplos práticos:
- campanhas com vagas limitadas
- ofertas com prazo definido
- experiências associadas ao tratamento
- posicionamento mais aspiracional
Dado de mercado relevante
Segundo Datafolha em parceria com a Unilever, nove em cada dez brasileiros utilizam desodorantes diariamente.
Isso mostra um mercado massivo e competitivo.
Na odontologia, o cenário é semelhante:
muitas clínicas disputando atenção.
Quem se diferencia na comunicação, domina.
Conclusão C4Web
A Rexona não está vendendo um produto.
Está vendendo narrativa.
E esse é o principal erro das clínicas hoje:
focar no procedimento e não na percepção.