O O Boticário lançou uma nova fase do movimento “Code Her”, ampliando o posicionamento da linha Her Code com foco no combate à misoginia digital e à manipulação de imagens por inteligência artificial.
O tema ganha relevância diante de um dado alarmante: denúncias de misoginia, violência e discriminação contra mulheres cresceram 224,9%, segundo a SaferNet.
Mas, mais importante do que a ação em si, é a estratégia por trás dela.
O que está por trás da campanha
O Boticário não está apenas promovendo um produto.
Está assumindo um posicionamento claro em um tema sensível e atual:
proteção da imagem, segurança digital e respeito às mulheres.
A iniciativa inclui:
- um bot que identifica tentativas de manipulação de imagens por IA
- uma cartilha educativa sobre direitos e denúncias
- uma campanha multiplataforma com figuras públicas
Tudo isso conectado a uma causa.
O que clínicas odontológicas podem aprender com isso
A maioria das clínicas ainda comunica apenas procedimentos.
Mas o mercado está evoluindo para marcas que:
- têm posicionamento
- defendem causas
- criam identificação com o público
O paciente não escolhe apenas pelo tratamento.
Ele escolhe por identificação e confiança.
Posicionamento gera autoridade
A campanha da Her Code se conecta com temas que impactam diretamente a vida das pessoas.
Isso gera:
- relevância
- engajamento
- autoridade
Na odontologia, isso pode ser aplicado de forma prática.
Exemplos:
- autoestima feminina
- segurança ao sorrir
- reconstrução após perda dentária
- impacto emocional do sorriso
Educação como estratégia de marketing
O Boticário também utiliza conteúdo educativo como parte central da campanha.
Não é só venda.
É orientação.
Na odontologia, isso é uma oportunidade enorme.
Clínicas que educam:
- geram mais confiança
- reduzem objeção
- qualificam melhor o paciente
Campanha integrada
Outro ponto forte é a integração de canais.
A marca utiliza:
- redes sociais
- tecnologia
- influenciadores
- conteúdo educativo
Tudo dentro da mesma narrativa.
A maioria das clínicas ainda trabalha de forma isolada, sem consistência de comunicação.
Aplicação prática para clínicas
O que você pode fazer hoje:
- definir um posicionamento claro (ex: estética natural, transformação, autoestima)
- criar conteúdos que vão além do procedimento
- abordar dores reais do paciente
- construir autoridade com consistência
O Boticário não está apenas comunicando um produto.
Está construindo relevância através de posicionamento e propósito.
E esse é um dos maiores diferenciais no marketing atual.
Clínicas que continuam focando apenas em preço e procedimento ficam para trás.
As que constroem marca, conexão e autoridade, dominam.